Продвижение сайта в Google, в Яндекс, в Bing, в Yahoo.

Заголовки H1/H2/H3 для SEO

Первый заголовок (название) страницы для посетителя показуется, в том числе, в вкладках и закладках браузера — это «тег» title.

Для поисковой системы он – самый главный, поскольку его именно поисковые системы используют в качестве заголовка фрагмента («сниппета»).

Ещё один заголовок берётся из «HTML-тега» (элемента HTML) — h1. Далее индексируются подзаголовки меньших размеров — h2, h3, h4 и так далее.

Они чётко показывают структура «веб-документа» (веб-страницы) подобно главам и подглавами книг.

Такая раздробленная на разделы и подразделы информация легко воспринимается, позволяет быстро найти необходимый материал на странице.

Важно:

• заголовок title доступно поясняет содержание страницы, раздела и подраздела, это – не оформление текста, не нужно им выделять что-то, а лишь указывать заголовок страницы;
• заголовок — это фраза или предложение, он не должен быть длинным;
• заголовок — это всё что в нём, а не его часть, для оформления нескольких слов существуют теги strong, mark, em и другие;
• если статья имеет формат “вопрос и ответы” с короткими ответами (например, инструкция), то вместо тегов h_ лучше использовать  dl, dt и dd.

Использование h1, h2, h3, h4, h5, h6 

Один h1 на странице (HTML4)

Иерархия на странице реализуется благодаря тегам заголовков h1–h6. 

h1 — самый главный тег и должен соответствовать заголовку в title.
Стоит использовать только один h1.

Заголовки h1–h6  (HTML5)

Каждый пункт дерева заголовков создаёт один из вариантов:

• body, когда нет h1–h6 перед первыми дочерними тегами article, section.
• структурные теги article, aside, nav, section.
  Дочерние h1–h6 будут вложены в предшествующий структурному тегу заголовок.
• h1–h6 бе родителя — уровень вложенности пункта определяется рангом тега h.

Важно:

• Документ может содержать несколько заголовков верхнего уровня.
• Документ могут содержать два и более тега h1.
• Последовательность h не важна (можно пропускать теги) и можно изменять порядок тегов.
• • каждый структурный тег начинать с h1.
  • теги h оборачивать в структурный тег.

Оптимизация заголовков и подзаголовков веб-страницы

Поисковые системы ориентируют на реальность большинства. Также заложено удобство пользования сайтом.

• допускается наличие нескольких тегов h1.

• Правильное оформление заголовков в тексте помогает «роботу» разобраться со структурой документа; поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа. 

SEO заголовок

Главный h1 — это название сайта, а на внутренних страницах — название внутренних страниц.

В Гугле индексация молниеносна, поэтому позиции сразу сменились после того, как в страницы были добавлены теги H1.

SEO советы

Заголовок верхнего уровня должен содержать ключевые фразы, но при этом не быть спамным, слова внутри него должны склонятся согласно правилам языка.

Чтобы не писать несколько одинаковых по смыслу статей, в заголовки меньшего уровня желательно включить похожие запросы и синонимы. В большинстве случаев для их нахождения достаточно поисковых подсказок. То, что менее востребовано и не помещается в заголовки, нужно включать в текст страницы (статьи).

 Заголовок страницы или его часть не должны быть ссылкой. Отсюда следует, что название веб-сайта на «Главной странице» тоже не должно быть ссылкой. Не нужно чтобы страница ссылалась сама на себя.

Есть разница в том как располагать ссылку — внутри тега h или тег h внутри ссылки: в первом случае ссылкой является только текст, а во-втором — весь блок.

Должен ли title отличаться от h1?

“Может ли title быть таким же как h1?” — да, может.

Различный title и h1 полезны для SEO.
Поэтому в тег H1 можно добавить дополнительные ключевые слова, чтобы увеличить запросы, по которым приходят на данную страницу сайта.
И чтобы сделать более привлекательный фрагмент («сниппет»), то в title внести название компании и номер телефона или иной способ связи.

Но основана часть title и h1 должны совпадать. Ведь посетители ожидают увидеть на странице сайта тот же заголовок — H1, что в выдаче поисковиков в фрагменте («снипете») — title.

‘

Как улучшить позиции страницы и сайта в поисковиках?

У Google и у Яндекса есть разница в продвижении. Это следует учитывать при оптимизации сайта.

Поисковики относятся к обработке данных и сортировке страниц в выдаче по-разному. У них – собственная классификация, алгоритм для группировки запросов, и факторы ранжирования.

Ключевые факторы веб-сайта

1. Возраст сайта — стабильность содержания

Фильтр «Песочница» (Sandbox) предусмотрен у всех поисковых систем.

Первые полгода страницы нового проекта не попадают в лучше, а рейтинг их посещаемости растёт медленно. Затем происходит скачок, и сайт начинает быстрее индексироваться, «набирать вес». Он стал «взрослым».

Google очень высоко ценит непрерывное обновление, улучшение качества сайта и увеличение пользы для посетителей. Это даст результаты сразу.

Для Яндекса возраст сайта первостепенен. Потому шансы сразу пройти наверх по высокочастотным и высококонкурентным запросам отсутствуют.

2. “Семантическое ядро” — упорядоченный набор слов, характеризующий сайт

Нужно собрать максимально полную семантику с использованием всех источников.

При этом важно учитывать правила группировки ключевых слов и  ориентироваться на «низкочастотные» запросы с минимальной конкуренцией.

Важно: «Посадочная страница» (langing page) под запрос чрезвычайно критична. Поэтому нужно обязательно учесть особенности содержания («контента») сайт и его тип.

Если собрать полное семантическое ядро для сайта, то будет выше «трафика» (посещений) его и потенциальный рост.

3. Поведенческие факторы — действия пользователей

Чтобы улучшить поведенческие факторы:

• работайте над удобством и простотой использования («юзабилити») сайта;
• улучшайте то, что поисковые системы показывают как фрагменты («сниппеты») страниц;
• повышайте качество материалов — текстов и изображений страниц;
• улучшайте степень соответствия поисковым запросам («релевантность») страниц.

Улучшение поведенческих факторов поможет обойти конкурентов.

Также важно, чтобы пользователи оставались на сайте и не возвращались в поисковую систему (нажатием кнопки «Назад»/«Back» в браузере).

4. Содержание («контент») страниц — тексты, изображение, видно

Содержимое («контент») каждой страницы сайта должно соответствовать их сути. Ради этого пользователи и посещают страницы сайта.

Параметры страницы	Yandex	Google
1) Уникальность контента	Проверка по 3-словным фразам.	Анализ по 7-словным фразам («шинглам»).
2) Индексация	Недоброжелательно относится к неуникальному тексту.	Индексирует почти все материалы, однако неуникальный текст («контент») ценит ниже
3) Объём текста на странице	Предел размера текста страницы – 5000 знаков.	Поисковик хорошо относится к объемным текстам («контенту)» более 500 слов.
4) Качество текста на странице	Предъявляет к текстам высокие требования.	Более лояльное (благожелательно-нейтральное) отношение к текстам.
5) Частота публикации новых страниц и обновлений сайта	В приоритете не обновления, а качество (польза) материалов для читателей.	Google отдаёт предпочтение регулярно обновляющимся сайтам — им больше доверия (trustable).
6) Чрезмерная оптимизация «контента»	Оптимальная плотность «ключевых слов» на каждой странице – 1-5%.	Оптимально — 7-10% «ключевых слов» в тексте каждой страницы.
7) Санкции вследствие фильтрующих алгоритмов	Страницы с плагиатом фильтруются алгоритмом, исключающим из выдачи низкокачественные сайты. Чрезмерное обилие keywords — фильтр против «переоптимизации».	Фильтры борются со спамом и неуникальными статьями. Страницы со спамом и плагиатом («копипаст») не попадают в поисковую выдачу.
8) Посещаемость («трафик») страниц через выдачу в поиске	Уникальные и качественные тексты и изображения («контент») на странице дают хорошее посещение («трафик») конкретной страницы даже без её продвижения.	Важны не только тексты и изображения («контент»), но наличие внешних ссылок с других сайтов на страницу и сайт в-целом.

SEO-продвижение одного запроса («поиска по фразе») положительно влияет на другие подобные.

5. Внутренние ссылки сайта — «перелинковка»

Все поисковики ценят внутренние ссылки. Правильная «перелинковка» — структурная внутренняя ссылочная навигация — всего сайта особенно важна для Google. Она заметно улучшает позицию в выдаче, увеличение посещений («трафика») по поисковым запросам.

Важные рекомендации по внутренним ссылкам («перелинковке») сайта:

1. Добавлять не более одной ссылки на одной странице на одну и ту же страницу.
2. Включайте в тег A HREF существенные и различительные («релевантные ») фразы, совпадающие с названием страницы, на которую ведёт ссылка.
3. Страница не должна ссылаться на себя.

6. Внутренняя оптимизация

При продвижении сайта следует обратить внимание на уникальность текстом и изображений («контента»), мобильную версию сайта, указание его местоположения (страницы и «региона») и на дубли страниц.

Веб-сайта с такими ошибками будут плохо индексироваться и оцениваться («ранжироваться»).

7. Правила H1

В заголовке <H1> на одной странице нужно избегать спама.

8. Атрибут “ALT” в теге изображений <IMG>

Google учитывает текст в ALT — описание изображения — при индексировании и оценке (ранжировании) изображений.

9. Скорость загрузки

Время (скорость) загрузки страницы – это сейчас важнейший фактор оценки («ранжирования») страницы.

Быстрые страницы сайты высоко ценятся и поисковиками, и посетителями. Проверить время (скорость) загрузки страницы и получить рекомендации можно с помощью сервиса Google PageSpeed — http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ …

10. «Региональное» продвижение — анализ и учитывание местоположения сайта

При оптимизации сайта (SEO) нужно обязательно учитывать специфику «региональности» — страны и региона — сайта. Потому что поисковые системы определяют и учитывают страны и города, откуда сделан конкретный поисковый запрос. И, как следствие, они делают выдачу страниц и сайтов с предпочтением ближайших местоположений («локаций») к месту запроса.

Полезно использовать географические места и названия городов в «метаданных» (<meta>) страницы и в её тексте.

В мета-теге <meta> атрибут “name” даёт текстовую информацию о странице и о её авторе, содержит рекомендации для поисковых систем.
Совместно с элементом используется атрибут – “content”, чтобы задать значения, связанное с атрибутами name.

1) Описание конкретной страницы сайта
meta name=”description” content=”xxxx xxxxx xxxx xxxxx”
Описание в данном теге учитывают поисковые машины при индексации.
Атрибут content в данном примере содержит описание данной конкретной страницы сайта.
Не рекомендуется использовать длинные описания.

2) Ключевые слова конкретной страницы
meta name=”keywords” content = “XXXXX, XXXXX, XXXXX, “
Этот атрибут указывает ключевые слова конкретной страницы.

3) Автор конкретной страницы
meta name=”author” content=”xxxx xxxxx”
Указывает автора данной конкретной страницы («контента»).

Хотите, чтобы потенциальные клиенты лучше находили компанию в поиске и видели её на Картах Google? Добавьте веб-проект в «Google My Business» с подтверждением личного аккаунта.

Для локализации сайта рекомендуется:

• Разместить на странице «контактную» информацию для связи — адрес и телефон.

• Указать страну и регион сайта.

11. Настройка и подготовка индексации сайта

Чтобы сайт и его страницы индексировались быстро и правильно, подготовьте сайт для поисковых систем:
скройте ненужную «роботам» информацию;
пропишите атрибут alt во всех «картинках» (изображениях <img>) каждой страницы;
пропишите тег title в заголовке каждой страницы;
пропишите атрибут description в тэге <meta> каждой страницы;
пропишите тег <h1> как название каждой страницы;
проверьте плотности ключевые слова каждой страницы;
вычитайте (проверьте) тексты каждой страницы на грамматические и стилистические ошибки.

Продвижение в Google рекомендует добавление сайта в Google Search Console. От вас требуется быть зарегистрированным в Гугл и ввести url.

12. Фильтры и санкции

Бесполезные неуникальные статьи, дубли страниц, спам, «накрутки» приводят к попаданию в фильтр — снижается позиция и падает посещаемость («трафик»).

Санкции будут за некачественный контент, за проблемы с юзабилити, обилия рекламы, дублирование содержания страниц.

Для диагностики фильтров и санкций пользуйтесь инструментами вебмастера.

Внешние ссылки — главное для продвижения

Качественные внешние ссылки высоко ценятся поисковыми системами.

Правильная стратегия внешних посыланий на страницы сайт даст первые позиции в выдаче поиска. Результат от появления обратных «линков» станет виден уже через несколько дней.

Поисковая выдача в “Google”, “Yandex”, “Bing”, “Yahoo”

Благодаря быстрой индексации “Гугл-поиск” предоставляет максимально свежие и релевантные данные в поисковой выдаче. Причём быстро меняется позиции страниц/сайтов в результатах поиска, на основе актуальных ежедневных данных.

Региональность поискового запроса

Google определяет местоположение — страну и регион — сайтов/страниц автоматически на основе прямой и косвенной информации: географические «топонимы», IP-адрес сайта, страна домена и другие данные. Авторитетный сайт будет занимать высокие позиции для всей страны.

Региональность – это важный фактор оценки («ранжирования»). Поэтому для «регионального» продвижения важно учитывать географические положение источников запросов. Следовательно, стоит упоминать страну, город и регион содержания (информации, товара, услуги, etc) в текстах страниц, в тэге <title> страниц и в атрибуте “description” meta-тэга страниц.

Контекстная реклама полезна для продвижения (SEO)

Объявления в Google Ads оказывают положительное влияние на продвижение сайта, они улучшают «поведенческие факторы».

Дополнительные сервисы Google

• Google Maps — добавьте на Карту свою компанию/организацию, соответствующую сайту, и будет плюс в «ранжировании» (выдаче).
• Google Analytics — следите за статистикой.
• Google My Business — внесение бизнеса/компании/организации сделает поиск информации более удобным для пользователей, плюс дополнительные посещения («трафик»).
• YouTube — уникальность и узнаваемость сайта зависит от его активности (публикации видео с ссылками на него) на Ютуб.

Google-индексация идёт в режиме реального времени.

Выводы

Яндекс больше ориентируется на качество и тематику содержания («контента») страниц, на стабильность («возраст») сайта/домена, на региональность сайта и на поведение посетителей страниц сайта.

Google больше ценит регулярное и постоянное появление на сайте текстов с «ключевыми словами», качественные внешние ссылки и правильные внутренние ссылки.

Качественные сайты без технических ошибок и ошибок в содержании, с правильной SEO-оптимизацией, ценными статьями и естественными ссылками обязательно будут высоко оценены поисковыми системами.